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公众号发布的文章越多,涨粉越多吗?
公众号发布的文章越多,涨粉越多吗?
发布时间:2020-01-03
来源:微销助手
浏览次数:264
经常有粉丝问我:“公众号每天应该更新多少篇文章?” 例如有的公众号每天更新8篇,有的公众号每天只更新1篇,有的公众号几天才更新1篇。

经常有粉丝问我:“公众号每天应该更新多少篇文章?”

例如有的公众号每天更新8篇,有的公众号每天只更新1篇,有的公众号几天才更新1篇。

接着还会碰到这些问题:

1、发布的文章越多,涨粉越多?

2、发布的文章越少,涨粉越少?

3、发布的文章都是原创,才能涨粉?

4、发布的文章不是原创,就不涨粉?

尤其现在公众号那么多,五花八门,这里面的规则有点复杂,今天小公举来解答下这些问题。

1、文章数量和涨粉的关系

理论上讲,公众号发布的文章数量越多,当天阅读量越高,转化越多。

比如某公众号有10万粉丝:发布1篇头条文章,1万阅读量,转化200个粉丝。发布1篇头条文章,再发布1篇非头条,就能转化400个粉丝吗?

当然没这么好的事了。

因为头条阅读量1万,但次条阅读量很可能只有1K甚至更低,头条+次条总阅读量就只有1.1万。目前业内公众号头条文章阅读率是5%左右,次条文章阅读率不足1%。

更何况,现在多数公众号头条阅读率低于5%,一个10万粉丝的公众号,次条文章阅读量如果能达到2000,就谢天谢地了。

所以接下来出现了三种发布模式。

1、单篇原创

假设,一篇头条+两篇非头条,总阅读量是1.2万,转化300个粉丝。

这三篇文章全都必须是原创,那么创作成本是非常高的,耗时至少10小时以上,回报却很少。这就是很多帐号头条发布一篇原创,次条却不肯写原创文章的原因之一。

对于纯原创型的公众号,只发布一篇原创文章,生产成本低,回报成正比。发布多篇原创文章,生产成本高,回报不成正比。

2、单篇原创+多篇转载

为了解决这种问题,很多做纯原创的公众号,会转载文章到自己的号上。放在非头条位置,而头条依旧发布原创。

只要转载文章质量好,那么阅读量其实就不会和原创区别多大,并且粉丝看的是文章内容,对于是否是原创,并不是第一考虑因素。

这种情况下,虽然粉丝转化率可能降低了,并且还给其他公众号免费引流了,但创作成本却降下来了。

换句话说,这种模式回报又成正比了,而且比只发布一篇文章回报更高。对于不需要塑造IP影响力的原创公众号,这是一种性价比很高的运营模式。

3、多篇原创

如果具备充足的运营人员、时间、资金、已经规划好商业模式,公众号发布多篇文章是最好的模式,业内顶尖的自媒体都是采取这种创作模式。

通常不同的原创文章,由不同的作者生产。比如视觉志的文章都是原创,《4000万阅读,涨粉50万,视觉志逆天了!》这篇文章,就是由其公司内部编辑创作的。

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优质的原创文章,很容易出现爆文,可以塑造品牌,构建出竞争壁垒。独家的不一定是最好的,但肯定是别人没有的,在商业运作过程中,独家是一个很好的竞争手段。

当然,公众号的原创文章严格意义上来说不能叫独家,只能是独特。但能做到独特,就已经能在同行里占据一席之地了。1000个铁杆粉丝理论说的就是这个道理。

总结成一点:首先要考虑成本及回报,再决定发布多少文章。

2、大号的更新频率

问题来了,现在业内顶尖的公众号,每个月发布多少篇?

我从第三方平台上,统计制作了一份数据。

我选取了23个大类,包括各个大类排名前十的公众号每月发布数据,得出它们的平均数据。

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比如时事类的微信大号,一个大号一个月发布406篇文章,在所有类型里高居榜首,平均每天发布13篇文章,意味着一天发布两次。

这个数据显然很合理,因为时事类又是最传统的阅读需求。而很多官媒、报社等媒体主体的微信公众号,由于权限更高,每天可以发布两次三次,甚至三次以上。

尤其是在遇到重大事件时,国级媒体会发布10篇以上文章,比如央视新闻、人民日报每天都可以发布10次以上。

企业类的微信大号,数据最低,一个大号每月发布89篇文章,每天发布3篇文章。这也符合预期,企业类微信恐怕是所有类型中存在感最低的。

我们取中间值,得出一个结论:一个TOP公众号,每天会发布6篇以上文章。

每天只发一篇的小伙伴们,要再接再厉了!

3、文章发布技巧

在公众号日常运营中,我们要用人为手段,最大化的降低运营成本。提升文章阅读量,提高粉丝转化率。

1、发布时间节点

根据小公举的观察及调研,周六日发布文章,打开率、转发率、留言率等数据普遍比工作日降低不少。

通常有下面几种类型。

比如专业性强的公众号、垂直类公众号、与工作相关的公众号;比如创业类、职场类,需要耗费精力阅读的公众号。

例如曾经的顶级大号“咪蒙”,每个月会发布30多篇原创文章,双休日休息不发布。

对于每个月只发20篇左右文章的帐号,可以在周一至周五发布,周六日休息。

2、周六日发布图片

咪蒙在销号前,周六日虽然不发布文章,但会发布图片。

例如,会制定一个选题《被陌生人感动的瞬间》,让粉丝们投稿收集关于该选题的信息,整理后在后面以文章形式发布。

这样既避免了“浪费发布次数”,又能促活,还节省了内容生产成本,一举三得。

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3、周六日发布广告

周六日还可以发布广告,小公举的自营产品通常都会在双休发布。

因为周六日粉丝的阅读需求降低,发布广告对粉丝的“骚扰”也就降到了最低,对广告有兴趣的粉丝也不会错过,同时又满足了运营者想要发广告的需求,一举三得。


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