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新手如何写好微信公众号文章实战攻略(贴身必备)
新手如何写好微信公众号文章实战攻略(贴身必备)
发布时间:2020-01-05
来源:微信公众号
浏览次数:222
这些年来,多少微信公众号运营黑丝熬成白发,多少年轻的脑瓜愁到撞墙,多少青葱少年掉发不止。 从刚开始的激情四射、活力十足,到现在的迷茫、焦虑、不知所措。我们不缺一个个鲜活的刷屏级案例,缺的可能是让我们循序渐进的系统知识。

头疼的标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、爆款阅读量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等等......

这些年来,多少微信公众号运营黑丝熬成白发,多少年轻的脑瓜愁到撞墙,多少青葱少年掉发不止。

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从刚开始的激情四射、活力十足,到现在的迷茫、焦虑、不知所措。我们不缺一个个鲜活的刷屏级案例,缺的可能是让我们循序渐进的系统知识。

之前小编给大家分享过很多关于微信公众号运营的内容,很多小伙伴反馈不错,说很多发愁的问题马上就慢慢有头绪了。

这里,小编把这些内容再次梳理了一下,希望能帮大家更系统地解决公众号运营问题。(文章较长,希望大家耐心阅读)

01、公众号阅读量是怎么来的

02、3个选题的方向

03、什么内容易分享

04、标题如何获得点击

05、如何提升用户关注率

06、4个角度优化内容

01、公众号阅读量是怎么来的

在回答这个问题之前,可以应该先思考一下这几个公式:

文章总阅读量=已关注用户阅读量 + 未关注用户阅读量;

已关注用户阅读量=粉丝总量 x 会话标题打开率;

未关注用户阅读量=覆盖朋友圈用户总量 x 朋友圈标题打开率;

(未关注用户主要考虑朋友圈渠道,这里忽略其他小流量渠道)

覆盖朋友圈用户总量=文章总分享量 x 用户朋友圈平均好友量;

所以:

文章总阅读量=粉丝总量 x 会话标题打开率 + 文章总分享量 x 用户朋友圈平均好友量 x 朋友圈标题打开率。

当然,这并不是一个完全精准的数学公式,但能很大程度上反应一篇爆款文章总阅读量的重要组成。文章总阅读量还包含很多细项,整体包括:

公众号会话阅读

好友转发 (包括转发到好友、转发到群)

朋友圈 (包括转发到朋友圈、发链接到朋友圈)

历史消息 (包括关注后查看、未关注查看)

看一看 (文章被推荐到微信“看一看”)

搜一搜 (在微信搜一搜直接搜索文章阅读)

其他:

微信菜单、公众号页面模板、公众号自动回复、公众号文章内链点击、微信收藏阅读、图文阅读原文点击、微信页卡(包括图文页下广告点击、原创文章被转载后点击).....等等。

这些在阅读上也是同样的道理,用这个公式作为思考模型完全没问题。沉下心来好好思考和推敲,你能从中得到很多运营方向的启发。

02、3个选题方向

“一篇文章成功的80%都靠选题”,听起来夸张,做起来就相信了!

但是~选题难啊!公众号要做什么内容,一直是运营者发愁的事。有建立自己选题库的还好,不然就是从早到晚的选题、选题、选题。很多小伙伴都为此抓狂。我们可以提供3种选题内容,解决3个问题。

☑ 写观点干货类,能提供技能指导。

☑ 写情感心态类,能帮助心灵慰藉。

☑ 写新闻热点类,能缓解资讯焦虑。

任何一个行业,任何一类人群都需要技能指导、实用建议及干货类的内容;

所有人都需要有内容能提供慰藉、抒发情感、缓解压力,或者帮助表达,甚至发泄情绪;

所有人也都需要接收最新新闻热点,行业资讯。

这3种选题内容基本是所有人都需求的!这样的内容更容易生存,也活得更久。

总结起来就是用户存在:知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑。

03、什么内容易分享

思考一个问题:用户为什么会分享你的文章?

这就跟卖产品一样,除了产品本身好,我们还需要给用户一个购买的理由。做内容也同样需要给用户一个分享的理由。

本质来讲,每个人都喜欢分享,你见到过几个人藏得住秘密?但人又都是逐利的,没有理由谁又会分享!

那这就得说到社交货币了,它是一种可以诱发传播的因素或工具。

简单点说,每个人都有“自我分享”的欲望,我们都倾向于分享那些按照我们想的定义自己的内容。基本上,能够自我塑造的内容都是社交货币。

在生活中,货币是最容易流通的;而在互联网,社交货币最容易流通(转发分享)。 在社交媒体上,传播的关键点就是增加内容的社交货币属性。

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这种内容的社交货币主要包括:

1、为用户提供谈资:

你的内容能给用户提供谈资吗?

《北京,有2000万人假装在生活》

《斜杠女孩!22岁创业,28岁两登福布斯,10年内打造硅谷一线基金》

2、帮助用户表达想法:

你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗?能帮他们表达一直压在心底的想法吗?

《致贱人:我凭什么要帮你》

《女生最反感男生发什么朋友圈?》

3、帮助用户塑造/巩固形象:

你的内容能帮用户塑造和强化他们想要的社交形象吗?足球迷更容易转发世界杯信息,不是吗?

《总有人问我当护士怎么样》

《爱旅游的人一定要去的十个城市!》

4、满足用户帮助他人需求:

你的内容能够让用户帮助自己的朋友、家人、同事,完成利他的举动吗?

《厉害!一枚贴纸可以守护女性人身安全原来是这样做到的》

《三大运营商宣布,9月1日起取消手机国内长途漫游费》

5、促进社会比较:

你的内容能让他们看起来更有地位?更有逼格?还是更有钱?能让他们参与到社交比拼中吗?

《你以为,在商务舱就能睡个好觉?》

《世界500强独占115席!中国企业离伟大还有多远?》

要是你的内容在一定的质量下,还能够提供足够多的社交货币(提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较),那就能大大提高转发分享的几率。

你可以经常在创作完文章的时候,问问自己:我的这篇文章可以作为社交货币吗?读者分享转发的可能理由是什么?

思考它,强化它!

04、标题如何取

微信公众号运营永远也逃不过写标题这个话题,标题直接就决定了打开率,乃至后面的分享率,成败有时候就靠标题了。

首先是提高文章打开率:

提高标题打开率的方法很多,比如:

1、数字符号

我们的大脑会优先识别数字,标题使用数字能增加辨识度,激发人们打开文章的欲望。

《5小时3刷 它配得上华语最佳》

2、疑问反问

疑问句可以很好的引发用户共鸣和好奇心。而反问的语气会更强烈些,往往会打破读者的过往认知。

《如果不能喝奶茶,我要这皮囊有何用?》

3、傍大腿追热点

这个大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、热点事件等。

《故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》

4、实用干货

典型的属于告诉读者:你这里有破解方法。

《男友镜头里的你特别丑?有这简单3招就不愁了》

5、引用对话

最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去,就好像读者就在你的对面。

《恭喜你!在25岁之前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评!》

6、惊喜优惠

先告诉用户产品人气旺、销量高、明星青睐等等。然后营造稀缺感或惊喜感。

《INS上筛疯了的设计师包包,居然只要1元钱 》

7、戏剧冲突

戏剧化的核心,就是制造矛盾,制造冲突,制造反差。

《每天晚上吃宵夜,我瘦了30斤》

8、好奇悬念

激发用户的好奇心,但不立即揭示答案。

《跟风买这些口红,你只会越来越丑!》

9、对比法则

通过参照物的对比,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。

《生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍》

10、对号入座

通过特定的标签和属性,圈定人群,让用户挪不开眼——这篇文章是专门写给TA看的。

《白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?》

这些方法确实能大大提高标题的点击率,但如果纯粹去吸引点击,能提高打开率,却也可能是造垃圾,提高不了一篇文章整体的阅读量。

因为标题第二个功能就是管理用户预期体验。

标题第一个功能提高打开率,其实就是通过标题提高用户对文章内容的预期,让用户对此充满期待,激发他们点开了解的兴趣。但如果只考虑打开率,肆无忌惮的取吸引眼球的标题,结果很可能就是标题党。你给了用户非常大的预期,但如果内容跟不上,不仅最终提升不了阅读量,还会造成用户反感取关。好的标题应该是从标题看到内容能超出用户预期,而不是脱离内容放大虚谈。

这又引出标题第三个功能:促使分享。

一方面,标题与内容的这种预期关系会直接决定用户是否愿意分享。

就算你的内容不错,但是用户觉得过于低于标题给出的预期,有标题党嫌疑,他也不会分享。因为他可不愿意成为“标题党”的传播者,同样的预期体验他不愿意大规模给到朋友。

所以,写标题不仅要考虑阅读量,也要为用户考虑这个标题会给他带来什么样的社交形象。要利己,更要利用户。

05、如何提升用户关注率

除了阅读量、选题、取标题......公众号图文能否获得新关注,是否能涨粉也一直是头疼的问题。

刷屏的案例只有那仅仅的1%,而99%的公众号却是图文打开率越来越低,哪怕辛辛苦苦把阅读量做起来,可用户看了就是不关注。

不关注何来涨粉?再多的活动和广告都没用!

在此之前,我们一定要注意:新关注都是针对外部用户的。这是一个本质问题,我们要让那些看文章时还没关注的人关注我们。

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那如何让新用户在看完文章后愿意关注呢?

内容本身过硬这个点就不说了,肯定是提升公众号关注率的关键,它是一切的基础。

老贼给大家分享一些具体的方法。

1、让阅读真正开始

不是用户点击标题进入了你的文章,他就会乖乖认认真真看你的文章。

没有文章开头去激起他的阅读欲望,让他将注意力放到文章上来,可能你的用户早跑了,更别提关注。关于文章开头,给大家一些建议。

浓缩精华:可以对文章核心点进行简要概括,让读者提前有预期。比如可以在开头写出文章内容框架,让读者阅读理解更轻松;也可以概括全文要讲的内容。

描述痛点:可以抛出广大读者扎心的痛点,激发兴趣,然后一步步给出建议或者解决方法。

制造悬念:可以一开始制造悬念、塑造反差、形成冲突等等,激发读者好奇心。这应该是我见过最多的开头形式了。

金句名言:可以用强大的金句或名言直接给整个文章定调,马上让读者点头叫好。不过,名言好找,金句难求。

讲个故事:可以开头就给大家讲个小故事,会讲故事的人从来不担心不会开头,它仍然是吸引读者阅读最有效方式之一。

开门见山:还可以有事说事,开门见山的表达观点。这个方法还是非常适合现在碎片化阅读时代,因为不罗嗦,也不绕,有啥直接说。

引入事件:也可以直接就通过描述一个新闻、自己见闻或最新出现的现象等,将目光过渡到正文内容。这在文章开头的作用其实和讲故事很像。

2、头部引导关注

在公众号图文中,放与不放关注引导,差别真的很大。

少数新读者会特别想关注你,而大多数读者都是处在一种可关注可不关注的状态,这时候有一个明显的提示就会起到“心理暗示”的作用。

你可以非常简单粗暴的来引导关注:也可以用一句很有特色、有调性的话来引导。

3、公众号介绍/推荐语足够清晰

我们一般都会在图文里给读者一段公众号的推荐语或介绍,这也是提高公众号关注率的一个关键项。

读者关注一个公众号不止是为了看你这一篇文章,而是希望之后能持续在你这里看某一类文章,这个你得自己告诉他,不要让用户猜你会提供哪些内容。

如果你不能给他一个明确的预期,那么他就很难选择关注你。

所以,我们需要清晰的公众号推荐语:

告诉读者我们是干什么的、在解决什么问题、风格调性是什么样的、主要针对什么人群、优势点是什么、有没有什么背书等等。

4、给二维码加一句关注引导

一般公众号结尾处都会放个二维码,而用户“最终的决策”与“开始行动”之间,就差一个“引导”,这话一点不假。

给二维码附带一句引导关注的话比简单放一个关注二维码要好太多,行为指引更明显。

5、准备一些”小礼物”

这个方法是用得非常多的,就是让读者看完文章在后台可以获取提前设置好的东西。

如果你给予的东西确实是读者非常需要的,不仅不会受到读者的抵触,还会大大增加读者对于公众号的好感度。

比如可以像罗辑思维之前那种每天语音并推荐一篇文章;比如可以给读者准备一些资料包/工具包/优惠包。

还可以给读者准备一些小礼物,比如书籍、红包口令、特权服务、会员等等,这样可以进一步提高读者看完文章关注的可能。

6、为新读者提供更多丰富内容

这个方法也是比较常见的,可以在图文底部以图片/标题/标签云的形式推荐更多优质文章。

7、为公众号增加差异化属性

一个差不多的公众号,一篇差不多的文章,读者会什么选择关注你,而不是关注别人呢?

你需要给他一个选择你的理由!

最直接的方法就是为公众号增加一些不同,最好是超出预期的不同,体验起来更加满意。

比如排版,我们可以更好的设计图文的排版,让读者阅读体验比别人更好;

比如我们可以为读者把每篇文章做成思维导图,这也是好的不同;

比如提供给读者文中提到的资源,让他们读完还有个小惊喜;

......

我们为读者做得越多,相应的他们也会对我们的支持越多,这是相互的。

另外,还有一个与其他公众号最不同的东西,那就是你的风格,或者说公众号的人格化属性,一定要强化强化再强化。

8、认真结尾,提高关注可能

如果一个读者从头看到了图文结尾处,那最后关注的可能性就已经大大提高了。这个时候,如果烂尾了,那就只能说“掉得大”。

06、4个角度优化运营

如果在运营一段时间后突然没了方向,不知道该怎么去优化了。

这个时候,我们可以从文章打开率和分享率这两个最基本指标着手。

打开率体现了你的选题和标题是否足够吸引人,这直接决定了用户是否点开文章;分享率则体现了你的文章内容是否足够打动用户,这直接决定了你文章的二次传播。

基于公众号文章的打开率和分享率,一个公众号的所有推文无非是以下4种类型:

第1类:高打开率,高分享率

第2类:高打开率,低分享率

第3类:低打开率,高分享率

第4类:低打开率,低分享率

1、高打开率,高分享率

这样双高的情况,当然是最好最理想的。

这个时候成功来之不易,一旦成功了,我们就需要去学习成功。

马上去分析这些“双高”的文章,从选题到标题、从排版到内容、从转发设置到情感表达......一处也不放过地归纳出方法,然后放进自己的  “军火库” ,长期打磨积累,形成自己的系统知识。

2、低打开率,低分享率

这种双低的情况,肯定是每一个新媒体人最不愿意的见到的。

但是事情一旦发生,躲肯定是躲不了的,还不如好好汲取教训,争取下次能避免甚至完全不犯。

怎么办?

我们要总结出失败的点,把上面每一个点包含的内容都好好检查优化一次。

3、低打开率,高分享率

文章推送出去,分享率还挺高的,但是打开率很低,这种情况是最揪心的,因为辛辛苦苦做的几千字内容,质量得到了大家认可,但是却败在了打开上面。

不甘心!

如果标题和封面不能马上吸引别人点开,那么它将永远没有上场的机会。

这个时候需要参照上面 “04 标题如何取” 去做优化。

4、高打开率,低分享率

最后一种情况是文章推送出去,打开率还挺高的,但是分享率很低。这种情况下,如果你文章本就不行,只是标题党,那也无话可说。

如果选题本身不错,也费尽了力气做内容,标题也取得恰到好处,最后却因为一些细节没做好,分享率很低,最终导致阅读量大打折扣。

遗憾,可惜了!

这个时候我们要解决的问题就是那些已经阅读文章的人为什么分享你的文章?

所以这里可以参照上面说的社交货币,包括:提供谈资、帮助表达想法、帮助巩固形象、满足用户帮助他人的需求、 满足攀比心理。

以上就是小编给大家梳理的微信公众号运营相关内容,希望助你更好的去建立自己的系统知识体系。

当然,这些方法还是需要进行验证,没什么100%放之天下皆好的解决方案,一个东西可能适合所有的公众号,唯独不适合你的;也可能偏偏就只适合你,不进行验证你是不知道的。

祝大家每天都有点滴进步!

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